Coreea de Sud propune o abordare inedită în promovarea turismului internațional. Începând cu 15 iulie, Ministerul Culturii, Sportului și Turismului, împreună cu Organizația Coreeană de Turism, vor lansa un nou videoclip promoțional construit ca un scurtmetraj cinematografic, nu ca o reclamă convențională.

Proiectul deschide oficial campania globală de promovare a turismului pentru 2026, intitulată „Start Hearing Korea” („Începeți să auziți Coreea”), și îl are în prim-plan pe unul dintre cei mai apreciați actori sud-coreeni, Park Bo-gum, aflat pentru al doilea an consecutiv în rolul de ambasador onorific al turismului coreean.

O călătorie prin sunetele autentice ale Coreei

Dacă în campania precedentă Park Bo-gum descoperea peisaje și destinații reprezentative ale țării, noul proiect propune o schimbare de perspectivă. Actorul interpretează rolul unui regizor muzical care pornește într-o călătorie alături de muzicianul danez Ki, explorând Coreea prin intermediul sunetelor cotidiene.

De-a lungul traseului, cei doi înregistrează zgomote familiare localnicilor, dar surprinzătoare pentru vizitatorii străini: anunțurile din stațiile de metrou, forfota piețelor tradiționale, foșnetul străzilor sau clinchetul clopoțeilor de vânt atârnați la streșinile caselor tradiționale hanok. Toate aceste elemente sonore sunt transformate într-o compoziție muzicală unitară, care devine firul narativ al filmului.

„Dailycation”, noul concept care redefinește experiența turistică

Noua campanie este construită în jurul unui fenomen tot mai popular în industria turismului, cunoscut sub denumirea de „dailycation”, un termen rezultat din combinarea cuvintelor daily și vacation.

Conceptul descrie dorința turiștilor de a experimenta viața cotidiană autentică a unei destinații, dincolo de traseele clasice și obiectivele turistice consacrate. În loc să promoveze exclusiv monumente sau peisaje spectaculoase, campania invită vizitatorii să descopere identitatea culturală a Coreei prin atmosfera și sunetele care definesc viața de zi cu zi.

Prin această abordare, Organizația Coreeană de Turism încearcă să transforme experiența călătoriei într-una senzorială, în care ascultarea devine la fel de importantă ca privitul.

Premiera are loc pe YouTube, iar distribuția va continua pe platforme globale

Filmul integral va avea premiera pe 15 iulie pe canalul oficial de YouTube VISITKOREA, după ce un teaser care îi prezintă pe cei doi protagoniști a fost lansat pe 10 iulie.

Strategia de promovare depășește însă mediul online. Organizatorii intenționează să distribuie producția și pe platforme de streaming, televizoare inteligente și în sistemele de divertisment disponibile la bordul curselor aeriene internaționale, pentru a ajunge la un public cât mai larg.

Eveniment internațional dedicat experiențelor sonore, programat în octombrie

Campania va continua în luna octombrie prin organizarea evenimentului „Sound Trip in Korea”, destinat unui grup de aproximativ 100 de participanți din străinătate.

Programul va include o „Sound Walk” prin Seul, în cadrul căreia invitații vor explora orașul prin intermediul peisajului său sonor, precum și o sesiune „Sound Talk & Share” alături de Park Bo-gum.

Participanții vor fi desemnați prin tragere la sorți dintre cei care răspund corect la un concurs de tip „Park Bo-gum Sound Quiz”, disponibil pe canalul de YouTube VISITKOREA începând cu 15 iulie.

Organizatorii: „Ne dorim ca oamenii să călătorească pentru a auzi Coreea”

Președintele Organizației Coreene de Turism, Park Sung-hyeuck, afirmă că noua campanie reprezintă o schimbare de paradigmă în promovarea internațională a țării.

„Campania din acest an este o nouă încercare de a extinde experiența călătoriei în Coreea de la ceea ce vizitatorii văd la ceea ce pot trăi prin sunet”, a declarat acesta.

Potrivit oficialului, filmul a fost conceput astfel încât emoțiile generate de peisajul sonor al Coreei să îi determine pe spectatori să își dorească să viziteze personal locurile în care au fost înregistrate aceste sunete, transformând experiența cinematografică într-o invitație autentică la călătorie.