Gigantul sud-coreean HiteJinro își consolidează strategia de extindere pe piețele internaționale printr-o colaborare cu unul dintre cele mai influente nume din industria muzicală globală.

Compania l-a desemnat pe V, membru al trupei BTS, drept ambasador global al brandului său de soju Jinro, într-o mișcare care reflectă tot mai strânsa legătură dintre cultura pop coreeană și exporturile de produse emblematice ale țării.

Anunțul, făcut public vineri, marchează o nouă etapă în planurile HiteJinro de a transforma Jinro într-un brand și mai familiar consumatorilor din întreaga lume. Alegerea lui V nu este întâmplătoare: artistul se numără printre cele mai cunoscute figuri ale valului Hallyu, iar popularitatea sa globală oferă companiei o platformă puternică pentru promovarea produsului pe piețe-cheie din Asia, Europa și America.

V va reprezenta Jinro în campanii globale și locale

În noul său rol, V va participa la campanii internaționale de marketing și promovare, dar și la proiecte dedicate pieței din Coreea de Sud. HiteJinro urmărește astfel să consolideze notorietatea brandului Jinro și să creeze o conexiune mai puternică între produs și consumatorii din generațiile tinere.

Compania susține că artistul întruchipează imaginea modernă, dinamică și cosmopolită pe care Jinro dorește să o transmită la nivel global, iar influența sa în mediul digital reprezintă un avantaj major într-o piață extrem de competitivă.

De la publicul tradițional la generația tânără

Industria soju din Coreea de Sud s-a bazat, în mod tradițional, pe colaborări cu vedete de televiziune și actrițe populare, având în vedere că segmentul dominant de consumatori era reprezentat de publicul masculin.

În ultimii ani, însă, profilul consumatorului s-a schimbat semnificativ. Jinro a devenit unul dintre cele mai populare branduri în rândul tinerilor cu vârste între 20 și 30 de ani, inclusiv datorită identității sale vizuale moderne și campaniilor construite în jurul celebrei mascote a mărcii, broasca țestoasă albastră, devenită un simbol recognoscibil pentru noua generație de consumatori.

Un brand prezent în peste 90 de țări

HiteJinro exportă în prezent soju sub marca Jinro în 91 de țări, consolidându-și poziția drept unul dintre cei mai importanți promotori ai băuturilor tradiționale coreene pe scena internațională.

Expansiunea globală a produsului merge în paralel cu interesul tot mai mare pentru cultura sud-coreeană, alimentat de succesul muzicii K-pop, al serialelor coreene și al gastronomiei asiatice. În acest context, asocierea cu V este văzută ca o extensie firească a strategiei de branding internațional.

Vânzări record pentru Jinro

Pe piața internă, Jinro continuă să înregistreze rezultate remarcabile. De la relansarea brandului în 2019, produsul a câștigat rapid popularitate datorită gustului său echilibrat și unei strategii de marketing axate pe imaginea distinctivă a brandului.

Potrivit companiei, în februarie 2026, vânzările cumulative au depășit pragul de 2,6 miliarde de sticle, ceea ce înseamnă un ritm impresionant de aproximativ 12 sticle comercializate în fiecare secundă.

Prin colaborarea cu V, HiteJinro își propune să valorifice puterea globală a fenomenului BTS și să transforme Jinro într-un reper nu doar al culturii culinare sud-coreene, ci și al noului val de branduri asiatice cu impact internațional.