Pop Mart, gigantul chinez al jucăriilor de colecție, pregătește o nouă mișcare spectaculoasă. După ce a atins vânzări record în 2024, compania mizează pe lansarea unui Mini-Labubu – versiunea de buzunar a celei mai iubite mascote – pentru a-și dubla veniturile și a cuceri piețele internaționale.

Ce este Pop Mart și de ce toată lumea vorbește despre Labubu?

Pop Mart este lider global în segmentul jucăriilor de colecție și al figurilor „blind box” – cutii misterioase ce conțin personaje surpriză. Cea mai mare vedetă a portofoliului este Labubu, un personaj creat de artistul hong-konghez Kasing Lung, care a devenit un adevărat fenomen cultural în Asia și dincolo de ea.

În 2024, succesul Labubu a propulsat veniturile Pop Mart la 13 miliarde de yuani (aprox. 1,8 miliarde USD) – cel mai mare nivel de până acum.

2025: obiectiv îndrăzneț – dublarea veniturilor

Pentru 2025, CEO-ul Wang Ning a declarat că atingerea pragului de 30 miliarde yuani (peste 4 miliarde USD) este „ușor de realizat”. Creșterea spectaculoasă este susținută de:

• Lansarea Mini-Labubu – o versiune portabilă, gândită să fie accesoriu pentru telefoane și obiecte personale.
• Expansiune globală accelerată – Pop Mart deschide zeci de magazine noi în SUA, Europa, Orientul Mijlociu și America Latină.
• Boom pe piețele externe – vânzările internaționale cresc de câteva ori mai rapid decât cele din China continentală.
• Franciza „The Monsters” (din care face parte Labubu) generează deja peste o treime din veniturile companiei.

De ce Mini-Labubu ar putea fi noul „must-have” global?

Trendul jucăriilor de colecție nu mai este doar pentru copii – este un fenomen pop-culture care atrage adolescenți, adulți tineri și colecționari pasionați. Mini-Labubu este gândit pentru:

• Accesibilitate – dimensiune mai mică, preț mai prietenos.
• Portabilitate – se atașează ușor la telefon sau ghiozdan.
• Viralitate – ușor de promovat pe social media, cu potențial de a genera trenduri pe TikTok și Instagram.

Ce urmează pentru Pop Mart?

Succesul Labubu ar putea transforma Pop Mart într-un brand global de lifestyle, nu doar o companie de jucării. Creșterea de peste 200% a veniturilor în prima jumătate a lui 2025 arată că fenomenul abia începe.

Dacă planurile de expansiune și lansările inovatoare vor reuși, Pop Mart are șanse reale să devină un nou „unicorn cultural” la nivel mondial – următorul Hello Kitty sau Funko Pop.

Mini-Labubu nu este doar o jucărie: este un simbol al globalizării culturii pop asiatice și al modului în care generațiile tinere adoptă noi forme de divertisment și colecționare. Pop Mart știe că are în mâini o aură de hype și vrea să profite din plin.

Dublarea veniturilor în 2025 nu mai pare un obiectiv îndrăzneț, ci o realitate iminentă.