În inima San Francisco-ului, la raftul „Next Big Thing” din Sephora, clienții se opresc fascinați în fața sticlelor de toner pastelate, pe care scrie simplu: „Made in Korea”. Nu este doar o etichetă — este semnul unei revoluții în frumusețe.

Brandurile coreene de îngrijire a pielii, cunoscute sub denumirea de K-beauty, au transformat felul în care lumea înțelege frumusețea: de la rutinele minimaliste, la filozofia care pune accentul pe o piele sănătoasă, luminoasă și autentică.

„K-beauty are o gamă mult mai diversă, adaptată fiecărui tip de piele și fiecărei preocupări”.

Spune Jenny Kim, clientă coreeană-americană.

„Coreenii reacționează rapid la tendințe precum ‘glass skin’ sau formule mai ușoare pentru ‘cosmetic diets’. Această agilitate este impresionantă.”

Iar cifrele confirmă entuziasmul global: Coreea a depășit Franța ca principal exportator de cosmetice către SUA, iar vânzările de produse K-beauty au crescut cu 53% într-un singur an, potrivit Asociației Coreene de Comerț Internațional.

„Nu acoperi, evidențiază”: filosofia care a cucerit lumea

Pentru Ava Han, make-up artist coreean-american și directoare de vânzări Amorepacific în Bay Area, succesul K-beauty nu ține doar de formule, ci și de o mentalitate.

„Americanii vor să acopere, coreenii vor să pună în valoare”

Explică Han.

„Machiajul nostru scoate la suprafață frumusețea naturală. Scopul nu e să arăți diferit, ci să fii cea mai bună versiune a ta. Dacă pielea ta strălucește, restul vine de la sine.”

Pandemia a accelerat această schimbare culturală. În timpul izolării, tot mai mulți americani au descoperit serialele coreene — și odată cu ele, estetica K-beauty.

„Mulți îmi spun că vor o piele ca a idolilor K-pop: curată, radiantă și tânără”.

Adaugă Han.

Lux accesibil și ritualuri inteligente

Unul dintre secretele din spatele succesului K-beauty este conceptul de lux accesibil: produse cu ingrediente premium, dar la prețuri rezonabile.

„Un produs Dior costă 500 de dolari. Un produs coreean, 200 – dar are extracte de ginseng și parfumuri fine pe care americanii le adoră”.

Spune Han.

Vânzările Amorepacific în magazinele Sephora din SUA au crescut cu 580% într-un singur trimestru, semn că publicul american este tot mai curios și mai receptiv. Totuși, Han subliniază importanța educației:

„Nu produsul contează, ci modul în care îl folosești. După ce clienții învață, se îndrăgostesc.”

De la Silicon Valley la Seul: influencerii care fac legătura dintre culturi

Una dintre vocile care promovează cel mai eficient K-beauty în America este Lee Sora, cunoscută online ca Soraunni. Fostă directoare de marketing la Netflix, Meta și TikTok, Lee a devenit un adevărat ambasador al frumuseții coreene.

Cu peste 300.000 de urmăritori pe Instagram, ea oferă sfaturi, explică ritualurile de îngrijire și ajută brandurile coreene să se conecteze cu piața americană prin compania sa, Kurated Agency.

„Generația Z și chiar Alpha sunt obsedate de K-beauty. Văd copii de 10 ani care știu ce este glass skin. Dar publicul principal are între 20 și 30 de ani – și K-beauty le vorbește perfect”,

Spune Lee.

Ea observă că schimbarea în cultura occidentală favorizează exact valorile coreene: „Tendințe precum ‘clean girl aesthetic’, Pilates, matcha — toate se aliniază cu filozofia noastră. Pielea sănătoasă a devenit noul simbol al luxului.”

Bătălia pentru top 5: cine va conduce viitorul K-beauty

Lee consideră că industria K-beauty se află într-un moment crucial. „În cele din urmă, doar trei până la cinci branduri mari vor domina piața globală. Toți luptă acum să-și consolideze poziția.”

Succesul, spune ea, va depinde nu doar de inovație, ci și de strategie de marketing inteligentă. „Companiile coreene trebuie să înțeleagă cultura americană, iar americanii trebuie să înțeleagă modul de lucru coreean. E nevoie de o punte între lumi — și acesta este rolul nostru.”

O nouă eră a frumuseții globale

K-beauty nu mai este doar o tendință — este un fenomen cultural care redefinește idealurile estetice la nivel mondial. De la tonere pastelate în Sephora până la influencerii care inspiră generații întregi, frumusețea coreeană a demonstrat că autenticitatea, rafinamentul și grija pentru piele sunt noul standard al luxului modern.

După cum spune Ava Han:

„Frumusețea nu înseamnă să te transformi. Înseamnă să te regăsești — și să strălucești.”