După ce fostul președinte american Donald Trump a anunțat, pe 4 mai, intenția de a impune un tarif vamal de 100% pentru toate filmele produse în afara Statelor Unite, industria divertismentului sud-coreean a intrat în alertă.

Măsura, menită să „reînvie Hollywood-ul aflat pe moarte” și să protejeze locurile de muncă ale americanilor, ridică semne de întrebare serioase în rândul profesioniștilor din domeniul conținutului coreean, care se bucură de o expansiune globală tot mai pronunțată, în special prin parteneriate cu giganți precum Netflix, Disney+ și studiouri de la Hollywood.

Trump, care pare să se pregătească activ pentru o nouă candidatură, i-a numit pe actorii Jon Voight, Sylvester Stallone și Mel Gibson drept „Ambasadori Speciali” în această misiune de revitalizare a industriei cinematografice americane. Potrivit acestuia, Hollywood-ul a pierdut teren în fața piețelor externe și este nevoie de măsuri dure pentru a-l readuce în prim-plan.

Totuși, modul concret în care astfel de tarife ar putea fi aplicate filmelor este neclar, având în vedere că acestea nu sunt bunuri fizice tradiționale, ci opere digitale difuzate în principal prin streaming. Reglementările actuale pentru conținut digital sunt, de asemenea, insuficient definite.

Impact limitat, dar îngrijorări reale

Experții sunt de părere că efectul asupra filmului coreean va fi limitat pe termen scurt. Conform Consiliului Coreean de Film (KOFIC), în 2024, Coreea a exportat filme în valoare de 41,93 milioane de dolari, dintre care doar 4,21 milioane de dolari (aproximativ 10%) au fost direcționați către piața americană. Deși SUA este a treia cea mai mare destinație pentru filmele coreene, volumul total rămâne modest.

„În prezent, filmele coreene câștigă tot mai multă recunoaștere în SUA datorită platformelor globale de streaming, însă prezența lor este comparabilă cu cea a filmelor de artă în Coreea. Chiar și cumulat, piața rămâne destul de mică”.

A declarat Yun Ha, directorul echipei de cercetare și dezvoltare pentru politici a KOFIC.

Acesta adaugă:

„Tarifele au ca efect principal creșterea prețurilor, pentru a descuraja consumul. Însă, în realitate, ele se aplică bunurilor fizice. Chiar dacă ar fi impuse pentru filme, este puțin probabil ca acest lucru să ducă la scumpirea biletelor de cinema – dacă se va întâmpla vreodată.”

Oportunități de expansiune potențial limitate

Deși impactul imediat pare limitat, experții atrag atenția asupra efectelor pe termen lung. Accesul pe piața americană oferă filmele coreene o vizibilitate și o validare internațională esențială, iar o barieră tarifară ar putea frâna această creștere.

„Succesul în box office-ul american aduce o valoare de brand și un impact de marketing semnificativ. Chiar dacă extinderea filmelor coreene este în creștere prin streaming, astfel de inițiative ar putea fi temporar stopate”.

A mai spus Yun.

El și-a exprimat și temerea că această măsură ar putea fi folosită ca instrument politic împotriva politicilor de sprijin ale guvernului coreean pentru cinematografia națională. În acest context, în martie, Asociația Cinematografică Americană și alte organizații au contestat sistemul de cote de ecran din Coreea în fața Reprezentantului Comerțului din SUA (USTR), solicitând reducerea sau eliminarea acestuia. Cota, menită să protejeze producțiile locale, obligă cinematografele să difuzeze filme coreene timp de 73 de zile pe an – o reducere semnificativă față de cele 146 de zile inițiale.

Coreea ca hub global de „entertech”

Pentru a se adapta la aceste posibile schimbări, specialiștii din industrie propun ca Coreea să își accelereze dezvoltarea ca hub tehnologic de divertisment (entertech), punând accent pe ecosisteme moderne de producție, distribuție și post-producție: de la producție virtuală și editare asistată de inteligență artificială, până la tehnologii cloud și automatizări creative.

„Anunțul lui Trump este un semnal de alarmă. Industria coreeană trebuie să-și regândească dependența de finanțarea și distribuția din SUA și să adopte măsuri proactive pentru a-și reduce vulnerabilitatea în fața tarifelor”.

A declarat Jung Han, CEO al publicației media K EnterTech Hub și consilier al platformei de streaming KOCOWA, operată în SUA de Wavve Americas.

Han a subliniat că inovația este cheia:

„Tehnologia de producție virtuală le permite cineaștilor să creeze fundaluri realistice în studio, fără a fi nevoie de deplasări costisitoare. În plus, fluxurile de lucru bazate pe AI pot accelera procesele de previzualizare, defalcare a scenariilor și post-producție. Aceste soluții nu doar eficientizează creația, dar o și eliberează de constrângerile geografice.”

Indiferent dacă propunerea lui Trump se va concretiza sau nu, industria cinematografică sud-coreeană pare decisă să își consolideze reziliența și să-și extindă influența prin inovație, adaptabilitate și colaborări globale inteligente.