Industria modei din Coreea de Sud dorește să acapareze piața globală în 2025, acest fapt este cauzat de inflația ridicată, recesiuni interne, dar și de efectele schimbărilor climatice.

Companiile importante din industrie, precum Handsome Corp., LF Corp. și Samsung C&T Fashion Group, implementează strategii agresive de extindere internațională pentru a compensa scăderea vânzărilor pe piața locală.

Handsome Corp. vs Moda Pariziană

Handsome Corp., o filială a Hyundai Department Store Group, vizează piața franceză prin mărcile sale: System și Time.

System operează un magazin temporar la Galeriile Lafayette Haussmann din Paris încă din iulie 2024 și intenționează să deschidă un punct de vânzare permanent într-unul dintre marile magazine universale pariziene.

Conform specialiștilor din industrie, o prezență îndelungată în astfel de locații este o tactică standard pentru a asigura un spațiu permanent.

Nici Time nu se lasă mai prejos și plănuiește să urmeze exemplul celor de la System, având în vedere interesul ridicat al cumpărătorilor locali, la Săptămâna Modei, de la Paris, din anul precedent.

Un oficial al Handsome Corp. a declarat:

„Mărcile noastre private au o loialitate ridicată. Începând cu Paris, vom extinde treptat influența globală și vom crea sinergii pe termen lung cu afacerile noastre interne.”

Această strategie vine în contextul unei scăderi semnificative a profitului operațional al Handsome Corp., estimată la 28,3% față de 2023, ajungând la 72,1 miliarde woni (48,88 milioane USD). Aceasta marchează o pierdere față de sunma standard constantă de peste 100 de miliarde de woni cu care erau obișnuiți încă din 2019. Vânzările slabe de îmbrăcăminte (toamnă și iarnă), în special articole premium precum paltoanele, au fost influențate de vremea caniculară din 2024.

Strategie premium: succes în Asia

LF Corp. este un alt retailer major din Coreea de Sud. Acesta se va concentra pe hainele premium pentru a concura cu produsele mai accesibile din țări precum China și Vietnam. Hazzys, brandul casual al companiei, oferă produse de calitate la prețuri asemănătoare cu cele din Coreea pentru a se poziționa ca o marcă premium pe piețele asiatice.

Această strategie a dat rezultate:

Vânzările combinate ale Hazzys în China, Taiwan și Vietnam au crescut cu 15% în 2024, cu o creștere remarcabilă de 30% în China.

Samsung C&T Fashion Group implementează o abordare similară prin Juun.J, un brand premium care s-a extins pe piețele internaționale. În august 2024, Juun.J a deschis un magazin în Shanghai, la Reel (un magazin de lux), completat de magazine pop-up în Marea Britanie și Italia.

Cererea pentru branduri premium în creștere

Deși piața chineză continuă să fie o provocatoare, cererea pentru branduri premium coreene rămâne ridicată. În Vietnam, creșterea veniturilor stimulează preferințele pentru produse premium.

Un insider din industrie a explicat:

„Moda atrage clienți loiali care apreciază designul și imaginea unui brand pe termen lung. Astfel, companiile investesc în construirea unei baze solide de clienți fideli, mai degrabă decât să se concentreze pe câștiguri pe termen scurt.”

Concluzie

În fața recesiunii interne, brandurile coreene de modă demonstrează o adaptabilitate impresionantă prin extinderea globală și poziționarea premium, vizând piețe emergente și hub-uri internaționale precum Parisul. Aceste strategii sunt menite să consolideze prezența globală și să asigure un viitor sustenabil.