De la certificări riguroase la puterea soft a culturii pop, Thailanda mizează pe încredere pentru a cuceri turiștii.

Într-un context global în care siguranța a devenit criteriul decisiv al alegerilor de călătorie, Thailanda face un pas strategic major: lansează oficial certificarea „Trusted Thailand”, un program guvernamental menit să reafirme poziția țării ca destinație turistică sigură, modernă și primitoare.

Inițiativa este susținută de Autoritatea de Turism din Thailanda (TAT) și vine la pachet cu un element-cheie al comunicării contemporane: o ambasadoare cu vizibilitate internațională, actrița și modelul Faye Peraya Malisorn.

Anunțul a fost făcut în cadrul unei conferințe de presă organizate la Bangkok, în prezența guvernatorului TAT, Thailand Safe Travel Stamp, marcând nu doar debutul oficial al certificării, ci și un mesaj clar către piețele externe: Thailanda este pregătită să primească turiștii în condiții de siguranță și transparență.

Ce este „Trusted Thailand” și de ce contează?

Certificarea Trusted Thailand face parte dintr-un program mai amplu de consolidare a încrederii în industria turismului, cunoscut sub numele de Thailand Safe Travel Stamp. Spre deosebire de campaniile promoționale clasice, această inițiativă se bazează pe criterii verificabile, aplicate unităților turistice care doresc să obțină ștampila oficială de încredere.

Programul se sprijină pe patru piloni fundamentali, ce reflectă principalele așteptări ale călătorului modern:

1. Siguranța turiștilor – implementarea măsurilor de securitate, sisteme CCTV, planuri de prevenire a incendiilor și proceduri de urgență.
2. Plăți și tranzacții securizate – compatibilitate cu portofele digitale internaționale precum Alipay, WeChat Pay și servicii bancare mobile.
3. Comunicare globală eficientă – personal multilingv, instrumente de traducere și asistență adaptată turiștilor străini.
4. Accesibilitate și mobilitate – transport sigur, acces facil și infrastructură prietenoasă pentru toate categoriile de vizitatori.

Prin această abordare, TAT încearcă să transforme conceptul de „siguranță” dintr-un slogan vag într-un standard vizibil și ușor de recunoscut pentru turiști.

De ce Faye Peraya? Puterea culturii pop în diplomația turistică

Numirea lui Faye Peraya Malisorn în rolul de ambasador al campaniei nu este întâmplătoare. Actrița este extrem de populară în Asia, în special în China, datorită rolurilor sale din seriale Girls Love, un gen care a devenit un fenomen cultural regional și global.

Pentru TAT, Faye reprezintă mai mult decât o figură publică: ea este o punte culturală între Thailanda și noile generații de călători. Apariția sa în videoclipurile promoționale „Trusted Thailand” transmite un mesaj de proximitate și autenticitate, diferit de reclamele turistice tradiționale.

@theventuremanagement

@Faye Peraya appointed as an ambassador for Trusted Thailand by @Amazing_Thailand – a national campaign reinforcing safety, trust, and confidence for Chinese travelers visiting Thailand Soft power in action. #TrustedThailand

♬ original sound – The Venture Management – The Venture Management

Este un exemplu clar de soft power aplicat turismului: cultura, divertismentul și media online devin instrumente strategice pentru reconstrucția încrederii.

Parteneriate strategice cu giganți digitali

Pentru a face certificarea ușor accesibilă turiștilor, Autoritatea de Turism din Thailanda a încheiat parteneriate cu unele dintre cele mai mari agenții de turism online (OTA) din lume, printre care Agoda, Trip.com Group și Meituan.

Astfel, hotelurile și unitățile certificate „Trusted Thailand” pot fi identificate direct pe platformele de rezervare, oferind turiștilor un criteriu suplimentar de selecție. Într-o eră a suprainformării, acest detaliu simplifică decizia și reduce anxietatea asociată călătoriilor internaționale.

Un semnal clar pentru sezonul de vârf

Lansarea ștampilei „Trusted Thailand” vine într-un moment-cheie, înaintea sezonului turistic de vârf. Oficialii TAT estimează că mii de operatori vor aplica pentru certificare, iar programul este văzut ca un pilon central în revitalizarea turismului internațional.

Dincolo de cifre, mesajul este unul profund uman: Thailanda nu își promovează doar plajele, templele sau bucătăria celebră, ci promite grijă, responsabilitate și respect pentru vizitator.

Mai mult decât o ștampilă

În esență, Trusted Thailand nu este doar o certificare, ci o declarație de intenție. Este felul în care Thailanda spune lumii că ospitalitatea sa tradițională se întâlnește acum cu standarde moderne, verificabile și adaptate realităților globale.

Iar cu o ambasadoare precum Faye Peraya, mesajul ajunge mai departe, mai rapid și mai personal decât orice broșură turistică.

Pentru mai multe informații oficiale despre program, turiștii pot consulta platforma dedicată: tourismthailand.org/trustedthailand.

Surse foto: NationThailand, X