Pe măsură ce K-pop-ul continuă să cucerească lumea, Coreea de Sud nu mai este doar epicentrul divertismentului asiatic, ci și o destinație academică de top pentru tinerii din întreaga lume.

Însă provocarea majoră rămâne: poate fascinația pentru cultura pop coreeană să se transforme într-un angajament educațional și cultural de durată – sau va rămâne doar o tendință trecătoare?

K-pop-ul, poarta globală către cultura coreeană

„Deși, la început, mulți coreeni au privit cu scepticism succesul global al unor producții precum Squid Game sau KPop Demon Hunters, spre deosebire de entuziasmul fanilor internaționali, aceste fenomene culturale au devenit în cele din urmă repere ale culturii pop coreene”.

A declarat Michael Hurt, profesor asociat la Universitatea Națională de Arte din Coreea și fotograf, în cadrul QS Higher Ed Summit: Asia Pacific 2025.

„Astăzi, ele sunt privite drept porți inteligente către o înțelegere mai profundă a societății și culturii coreene”.

A adăugat el.

Hurt consideră că valul global actual își are originile în 2012, odată cu explozia hitului Gangnam Style al artistului Psy, momentul în care cultura coreeană a devenit cu adevărat un fenomen global.

El subliniază și rolul esențial al platformelor digitale precum YouTube și Netflix, care au eliminat barierele tradiționale de acces și au permis publicului global să descopere cu ușurință conținut coreean autentic.

„Mass-media locală nu avea capacitatea de a atinge o audiență globală de asemenea dimensiuni. YouTube și Netflix au schimbat regulile jocului, contestând normele și amplificând vocea culturii coreene”.

Explică profesorul.

De la Squid Game la K-beauty: rezonanța universală a poveștilor coreene

Potrivit lui Hurt, succesul internațional al producțiilor coreene nu este întâmplător.

„Squid Game a avut un impact global deoarece explorează o realitate profund coreeană – presiunea datoriilor, inegalitatea socială și viața într-o societate hipercapitalistă – printr-o poveste cu rezonanță universală”.

Spune el.

„Este o temă cu care milioane de oameni din întreaga lume se pot identifica, dar care, în același timp, trezește interesul pentru specificul coreean al acestor probleme”.

Adaugă profesorul.

Universitățile coreene valorifică valul cultural

Pe fondul acestei popularități globale, universitățile coreene profită de moment pentru a atrage studenți internaționali prin programe inspirate de cultura K.

„Am lansat recent un departament global de media și divertisment, pentru a răspunde cererii tot mai mari din partea studenților interesați de K-media și de cariere în acest domeniu”.

A declarat Lee Seung-yup, reprezentant al Biroului de Afaceri Internaționale al Universității din Coreea.

Tendința nu se limitează doar la K-pop. Tot mai mulți tineri descoperă și valorile tradiționale ale culturii coreene.

„La universitatea noastră există un departament dedicat muzicii coreene tradiționale, iar una dintre studentele noastre din Vietnam s-a transferat aici datorită pasiunii pentru pansori, genul narativ clasic coreean”.

A explicat Kim Yeong-kyung, ambasador studențesc la Universitatea Națională Jeonbuk.

„Interesul nu se mai rezumă doar la K-pop. Vedem o creștere reală a interesului pentru muzica și tradițiile autentice coreene”.

A adăugat ea.

Cultura ca instrument de promovare educațională

Studenții Universității Naționale Jeonbuk au promovat instituția în cadrul summitului purtând hanbok-uri, costume tradiționale coreene, pentru a evidenția patrimoniul cultural al țării.

„Mulți participanți străini au fost curioși să afle dacă ținutele noastre sunt tradiționale și ne-au întrebat dacă oferim cursuri despre cultura coreeană. A fost o oportunitate excelentă de a prezenta tradițiile noastre într-un context educațional”.

A spus Kim Soon-min, un alt ambasador al studenților.

De la entuziasm la angajament: provocarea de durată

Cu toate acestea, entuziasmul nu este suficient pentru a transforma interesul cultural într-un angajament pe termen lung.

„Universitățile care se limitează la programe superficiale riscă să profite doar de popularitatea temporară a culturii pop. Este vital să ofere o perspectivă holistică asupra culturii coreene – de la istorie și filozofie, la literatură și artă tradițională”.

A avertizat Hurt.

Profesorul subliniază și obstacolele majore cu care se confruntă studenții internaționali după absolvire:

„Mulți vin atrași de energia culturală a Coreei, dar rămânerea aici devine dificilă din cauza barierelor legate de vize și a oportunităților limitate de angajare.”

Reforma vizelor – cheia unui viitor sustenabil

Pentru a menține interesul internațional pe termen lung, universitățile nu pot acționa singure. Hurt consideră că este nevoie de o strategie guvernamentală coerentă.

„Este esențial ca politicile de vize și programele de integrare profesională să fie reformate. Doar astfel studenții străini pot rămâne, pot contribui la economia locală și pot deveni parte din ecosistemul cultural în plină expansiune al Coreei”.

A conchis el.

Transformarea fascinației în angajament cultural și educațional

Popularitatea globală a K-pop-ului și a culturii coreene contemporane oferă o oportunitate unică pentru Coreea de Sud de a-și consolida influența culturală și academică. Însă pentru ca entuziasmul internațional să se transforme într-un angajament real și durabil, universitățile trebuie să ofere programe care să combine atractivitatea culturii pop cu profunzimea tradițiilor, istoriei și filozofiei coreene.