Înainte de sărbătoarea Chuseok, Kim, o femeie de 76 de ani din orașul Gyeryong, provincia Chungcheong de Sud, calcă cu grijă un jeogori roșu și o pereche de pantaloni negri — un hanbok modernizat, primit în dar de la fiica ei cea mare acum cinci ani.

Cu un zâmbet cald, povestește că intenționează să poarte această ținută în timpul riturilor ancestrale ale familiei, nu doar pentru a respecta tradiția, ci și pentru a-și încânta nepotul pasionat de filmul de animație „K-pop Demon Hunters”, produs de Netflix.

„L-am scos pentru că era curios și cred că strămoșii noștri vor fi fericiți dacă port hanbok în timpul ceremoniei”.

A declarat Kim pentru The Korea Times.

Un fenomen global născut din cultura pop coreeană

Potrivit platformei oficiale Netflix, Tudum, filmul „K-pop Demon Hunters” a adunat 325,1 milioane de vizualizări la nivel global în doar 91 de zile de la lansarea sa, pe 20 iunie. Este primul titlu Netflix – film sau serial – care depășește pragul de 300 de milioane de vizualizări la nivel mondial, continuând să domine topurile platformei.

Moda spectaculoasă a jucat un rol cheie în succesul său. Grupul feminin fictiv „Huntrix” poartă costume de scenă inspirate de hanbok-ul reinterpretat, iar trupa masculină „Saja Boys” afișează paltoane durumagi și pălării tradiționale gat. Aceste ținute au devenit rapid virale în cultura pop, influențând colecții de modă, trenduri online și chiar comportamente culturale.

Una dintre consecințele neașteptate este renașterea obiceiului aproape uitat al „Chuseok-bim” – tradiția de a purta haine noi sau proaspăt spălate pentru sărbătoarea recunoștinței.

Tinerii redescoperă frumusețea hanbok-ului

Pentru mulți tineri coreeni, filmul a declanșat o nouă apreciere pentru portul tradițional.

„Credeam că hanbok-ul e doar pentru ritualuri ancestrale de Chuseok sau Anul Nou Lunar, dar acum îmi dau seama cât e de frumos și confortabil”.

Spune Kim Young-jin, un elev de 15 ani din Incheon. El mărturisește că vrea să includă hanbok-ul în garderoba sa zilnică.

Prietenul său, Kim Kang-ho, de aceeași vârstă, adaugă:

„Ultima dată când am purtat hanbok a fost acum doi ani, dar după ce am văzut K-pop Demon Hunters, am vrut să-l îmbrac din nou.”

Străinii se alătură entuziasmului

Fenomenul depășește granițele Coreei. Vizitatori din întreaga lume aleg să experimenteze purtarea hanbok-ului în timpul sezonului sărbătorilor.

„Îmi plac culorile vibrante – purtarea lui mă face să mă simt ca o prințesă”.

Spune Katharina, o turistă de 29 de ani din Austria, care intenționează să mai poarte hanbok de câteva ori în timpul călătoriei sale de o lună în Coreea, în octombrie.

Jessica, o americancă de 40 de ani, a împărtășit experiența cu cei doi copii ai săi, de 9 și 10 ani, ambii fani ai filmului.

„Am vizitat zona cu tematică Netflix din Everland, la Yongin, și a fost magic să vedem cum cultura tradițională și cea pop se întâlnesc atât de natural”.

Povestește ea.

Guvernul încurajează renașterea tradiției „Chuseok-bim”

Autoritățile sud-coreene valorifică acest moment cultural pentru a promova hanbok-ul în contexte moderne. Centrul de Promovare a Hanbok-ului, parte a Fundației Coreene pentru Artizanat și Design din cadrul Ministerului Culturii, Sportului și Turismului, organizează un concurs foto intitulat „Chuseok-bim al Anului”, deschis pe rețelele de socializare până la 12 octombrie.

„Echipa noastră de influenceri Hip Hanbokdan a lansat un videoclip cu un cover de dans inspirat de K-pop Demon Hunters, care a strâns deja peste 700.000 de vizualizări pe YouTube”, explică un oficial al centrului. „Am vrut să folosim această energie pozitivă pentru a-i încuraja pe oameni să poarte hanbok în perioada sărbătorilor.”

În paralel, Ministerul Culturii și Fundația derulează campania „Poartă hanbok pentru Chuseok”, iar Muzeul Național de Folclor al Coreei găzduiește în perioada 4–5 octombrie o experiență educativă intitulată „Cum să porți frumos hanbok-ul tradițional”.

Experții: „Pop culture-ul poate salva tradiția”

Specialiștii consideră că acest val de interes este o șansă reală pentru revitalizarea tradițiilor.

„K-pop Demon Hunters demonstrează din nou cât de profund poate influența cultura populară domeniul modei”.

Afirmă Choi Jung, președintele Asociației Culturale Hanbok și profesor de design vestimentar la Universitatea Wonkwang.

„Vedem tot mai mulți tineri și turiști străini interesați de hanbok, iar acest lucru poate duce la o înțelegere mai profundă a culturii vestimentare coreene și la răspândirea ei la nivel global.”

Hanbok-ul – din trecut în viitor

De la riturile strămoșești din satele coreene până la podiumurile digitale ale culturii pop, hanbok-ul devine un simbol al unei Corei moderne care își onorează rădăcinile, dar privește spre viitor.

Iar dacă un film animat poate face ca o nouă generație să redescopere frumusețea portului tradițional, atunci Chuseok-ul de anul acesta nu este doar o sărbătoare a recunoștinței, ci și una a renașterii culturale.