Actrița Jun Ji Hyun se confruntă cu o criză de imagine majoră în China, după ce o replică din noul său serial, difuzată pe platforme OTT, Tempest, a stârnit un val de controverse. Incidentul a avut consecințe directe asupra carierei sale, afectând și colaborările comerciale cu branduri internaționale de prestigiu.

Potrivit unui raport publicat pe 22 septembrie 2025 de Global Times, „presiunea opiniei publice din China s-a mutat rapid în sfera afacerilor. Brandurile globale reprezentate de Jun Ji Hyun se distanțează pentru a evita consecințele. Louis Vuitton, La Mer și Piaget au eliminat reclamele și materialele promoționale legate de Jun Ji Hyun.”

Scandalul a izbucnit odată cu difuzarea episodului 4 al serialului, în care personajul interpretat de actriță rostește replica: „De ce preferă China războiul? Apoi bombele nucleare cad asupra zonei de frontieră.” Fraza a circulat rapid pe platformele chineze de social media, declanșând indignare în rândul internauților.

Nemulțumirile nu s-au limitat la această scenă. Mai mulți telespectatori au criticat felul în care a fost portretizat orașul Dalian, care apare ca un cartier sărăcăcios filmat într-o mahala veche din Hong Kong și prelucrat cu filtre întunecate pentru a crea o imagine negativă. Alte detalii care au stârnit furie au fost secvențe în care „un covor cu cinci stele este călcat în picioare” sau apariția unor „antagoniști care vorbesc în chineză”. Mulți au considerat că serialul a denigrat în mod deliberat imaginea Chinei.

Efectele acestei controverse au depășit sfera divertismentului și au lovit direct în parteneriatele comerciale ale vedetei. Retragerea campaniilor publicitare de către brandurile de lux arată cum presiunea publică din China poate influența rapid deciziile companiilor.

Situația scoate în evidență și tensiunile geopolitice și culturale tot mai vizibile dintre Statele Unite și China, tensiuni care afectează și industria de divertisment. Pentru starurile coreene, colaborările cu platformele OTT globale aduc atât oportunități imense, cât și riscuri majore, mai ales atunci când sensibilitățile politice și sociale intră în joc.