Seulul s-a transformat într-un adevărat epicentru al frumuseții globale odată cu lansarea celei de-a doua ediții a Festivalului de Frumusețe din Coreea, un eveniment de amploare dedicat K-beauty, care promite o experiență unică atât pentru pasionații de cosmetice, cât și pentru vizitatorii în căutarea unui nou sens al frumuseții, conform The Korea Times.

Organizat de Ministerul Culturii, Sportului și Turismului din Coreea, alături de Comitetul Visit Korea și Organizația Coreeană de Turism (KTO), festivalul se desfășoară până pe 18 iulie, reunind peste 500 de branduri din domeniul frumuseții, sănătății și turismului. Locația centrală a evenimentului, Dongdaemun Design Plaza, a devenit punctul de atracție pentru mii de turiști curioși să descopere secretele industriei K-beauty.

„Evenimentul a făcut totul mai accesibil și mai ușor de înțeles pentru străini. Am putut experimenta machiajul, moda, coafura și toate dimensiunile frumuseții coreene”.

A declarat Shaantika Bhat, o tânără de 22 de ani venită din Statele Unite, care a descoperit cultura coreeană în adolescență.

Vizitatorii pot explora cinci mari sectoare ale frumuseții coreene: coafură, machiaj, modă, sănătate și wellness. De la consultații personalizate pentru îngrijirea pielii și demonstrații de hairstyling, până la reduceri exclusive la produse și servicii, festivalul oferă tot ce înseamnă K-beauty – într-un format gratuit, interactiv și modern.

„În trecut, frumusețea era definită mai ales prin chirurgie plastică și produse cosmetice. Acum vrem să arătăm că frumusețea înseamnă și stare de bine, sănătate și calitate a vieții”.

A explicat Kim Do-hui, director adjunct în echipa de wellness a KTO.

Evenimentul nu se limitează doar la experiențe pentru public. Joi au avut loc întâlniri B2B între branduri coreene și influenceri sau cumpărători globali, cu scopul de a extinde impactul K-beauty pe piețele internaționale.

Un punct culminant al festivalului a fost spectacolul de coafură susținut de renumitul brand Jennyhouse, care a prezentat lookuri inspirate de trupe K-pop precum IVE, BLACKPINK, aespa, (G)I-DLE și Stray Kids, combinând muzica, moda și frumusețea într-un show spectaculos în aer liber.

Pe lângă evenimentele de la Dongdaemun, șapte centre promoționale denumite „locuri de tendințe K-beauty” au fost deschise în zone turistice importante din Seul – precum Myeong-dong, Gangnam sau Hongdae – oferind activități gratuite și sesiuni de beauty hands-on.

Cu reduceri de până la 88% la bilete de avion și promoții la hoteluri de top precum The Shilla sau The Plaza, festivalul este și o oportunitate excelentă pentru turiștii care vor să descopere Coreea prin prisma frumuseții.

„K-beauty este astăzi o parte integrantă a culturii coreene, recunoscută la nivel global. Scopul nostru este ca Festivalul Coreei de Frumusețe să devină o platformă globală, un pilon al turismului internațional”.

A mărturisit Jang Mi-ran, vice-ministrul Culturii.

Datele susțin acest trend: exporturile coreene de cosmetice au depășit 10 miliarde de dolari anul trecut, iar numărul turiștilor medicali s-a dublat, atingând 1,17 milioane.

„Sper ca acest festival să inspire pe toată lumea să descopere o nouă frumusețe – nu doar exterioară, ci și interioară”.

A adăugat Seo Young-choong, președinte executiv interimar al KTO.

Festivalul de Frumusețe din Coreea continuă până pe 18 iulie. Mai multe detalii despre program și promoții sunt disponibile pe site-ul oficial: koreabeautyfestival.com.